苏宁“88拼购日”从8日零点上线以来，短短24小时之内，订单数突破500万！为炎炎夏日又增添了一把烈火。

从7月27日，苏宁易购总裁侯恩龙在新闻发布会上宣布乐拼购改名苏宁拼购，到8月8日，苏宁拼购单日销售破500万单，才过了仅仅12天，苏宁拼购蜕变之迅速令人惊讶。

反观拼多多去年净亏损5.25亿，2018年第一季度净亏损1.95亿，窟窿正变得越来越大，或许黄铮意识到如果不趁着“3亿用户”都在时冲刺上市，留给他们的融资空间已经不多了，没有品质的道路究竟还能走多远？

资本市场真的信任拼多多吗？

7月，有关拼多多IPO的新闻不断，据拼多多自己向美国证券交易委员会提交的招股说明书，其估值可能在200亿美元以上；而到了7月中旬，据美国媒体报道，15个境外基金经理评估后，将预期估值调整到了100到150亿美元水平；到了7月下旬，八六证券以假货问题严重为由，下调拼多多估值至96亿美元，短短一个月不到时间，绯闻缠身的拼多多IPO估值下跌了70%。

拼多多方面则回应上市计划不会改变，可能有竞争对手的恶意抹黑。无论新闻是真是假，都说明了资本市场的疑虑：拼多多的优势和劣势同样明显，在低价低品质上建立起来的3亿用户真的能在未来转化为未来的利润吗？

经历过上市后的短暂高光时刻后，第三天，拼多多股价破发，再次反映出市场的焦虑情绪。

微信是拼多多****的流量渠道，在短暂的病毒式传播过后，微信用户似乎已对拼多多宣传感到疲惫。近期网上爆出的“砍价门”事件，更是在微信用户中炸开了锅。

有位张姓用户在微信上接到朋友发来的砍价链接，平日对拼多多很熟悉的他就随手点开了链接，帮朋友砍了一刀。谁知，短短5分钟之后他就收到了农业银行发来的扣款信息，这一刀的代价是20000元！张先生在第一时间报了警，并愤怒地在朋友圈发文称：“有钱就买没钱就莫买，真是遇到鬼了。”

张先生遇到的可能是李鬼，在拼多多广告轰炸下，市场上不法之徒利用社交电商的漏洞，肆意诈骗，无疑让人对社交电商资金的安全性产生了质疑。

而拼多多对此无能为力，因为这家靠社交起家的公司过于依靠微信引流，没有自己的可靠平台，如果未来微信对拼多多采取某种限流手段，对其打击无疑是致命的，3亿用户可能在短时间内雪崩。

买小米电视买到“小米新品”

拼多多同样缺乏对B端商户品质的管理能力，3亿用户为拼多多带来的是130万家商户，这些商户在野蛮成长时期入驻拼多多，成了红利流量的第一波收割者。

据一位早期入驻的商户介绍，上架商品前，拼多多有一个货品审核机制，48小时内审核通过才允许上架。而这只是个徒有其表的机制，商户表示：“上架的名牌产品不需要授权书，不要任何资质，标题随便写，价格随便设，只要过了48小时肯定能上。”

相对“宽松”的审核机制，让参差不齐的商户快速涌入平台，但也为日后的管理和判定埋下隐患。

近日，一位网友在拼多多上花2960元购买了一台65英寸4K超清小米新品电视。同样规格的小米电视在官网上售价是3999元，拼多多顶着卖一台亏1000元的觉悟“答谢”消费者的精神令人感动。可当网友拿到新电视时，被雷倒了——拼多多卖的不是小米电视，而是真正的“小米新品”，李逵遇到了李鬼。

这条消息迅速在今日头条上发酵，网友们纷纷拿出黑色幽默精神表示“嗯，这确实是小米新品！拼多多没撒谎”“敢在拼坑坑下单买东西，十分敬佩你”“拼多多专注山寨都能IPO，这社会…”“没给你几斤小米就不错了”等等。

从网友的评论中不难看出贴在拼多多品牌上的标签：山寨。“山寨”这个词最早源于手机行业，经过十几年的发展，国货品牌意识增强，山寨机早已远离了我们的生活，没想到在拼多多上找到了新的销售渠道。

苏宁拼购优势何在？

苏宁易购作为国内主流电商巨头之一，经过多年运营已经从线上到线下建立起了一套完整的品质把控系统，这点可以从苏宁易购的自营板块可以看出，每一件都是正品、新品。

这次苏宁拼购入局社交电商，跟拼多多相比时间虽晚，但具有后发优势，吸取了拼多多模式的三大弊端：山寨横行品质低下、病毒式传播诱引诈骗和流量渠道单一增长乏力。

针对三大弊端苏宁拼购提出：首先利用自身渠道优势选取正品行货，从自身做起避免山寨商品；其次，多渠道发展社交电商，不依靠单一平台发力，除了微信之外，还有红人短视频的“带货营销”。

苏宁拼购之所以能在88拼购日取得完胜，靠的就是“正品+低价+服务”，其中正品是排第一位的要素。

8月9日，苏宁易购总裁侯恩龙也在自己的微头条发布了88拼购日的战报，并表示“这不单单是苏宁拼购的胜利，更是品质拼购、优质服务的胜利，是人们向往美好生活的最好体现。”

苏宁88拼购日是一个信号，或许社交电商之争才刚刚进入下半场。