2025年是“十四五”收官之年，也是“十五五”规划的谋篇布局之年。国家统计局数据显示，1-11月份，社会消费品零售总额同比增长4%，增速不仅快于上年同期，也快于上年全年，新型消费业态持续壮大。

从文旅体商融合的“苏超第二现场”，到灯火璀璨、越“夜”越精彩的主题市集；从破界生长的首发首秀，花样升级的场景焕新，再到全网爆单、勇闯新市场的“苏品苏货”……新华日报·交汇点客户端盘点江苏十大消费热词，描绘过去一年缤纷鲜活的消费简章，一起看看你都参与了哪些精彩吧？

关键词一：“国补”消费

今年以来，在消费品以旧换新等政策带动下，消费需求持续释放。商务部数据显示，今年1-11月，消费品以旧换新已带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次。其中，汽车以旧换新超1120万辆，家电以旧换新超12844万台，手机等数码产品购新补贴超9015万件等。

真金白银的政策红利为绿色消费、品质消费注入强劲动力。1-11月，全省社会消费品零售总额达42586.8亿元，同比增长3.8％。其中11月份新能源汽车表现亮眼，零售额同比增长26.2％，增速较上月加快44.3个百分点，拉动全省限上零售额当月增长2.6个百分点。接下来江苏将加力“提标”，全省汽车焕新补贴金额提至最高10000元，资金支持规模将进一步扩大。省市县将联动1200余家汽车销售门店，开展200场汽车焕新“五进”活动。

关键词二：夜间经济

夜市人潮涌动、商圈热闹非凡、景区灯火璀璨......过去一年，江苏夜间经济持续繁荣，并展现出多元化和创新性的特点。夜经济并非简单的“灯光亮化”“夜市摆摊”，而是一项激活城市底蕴、创新消费场景、延伸产业链条的系统工程。

《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》正式发布，这是全省首次出台关于繁荣夜经济的系统性政策文件。江苏50个夜间消费集聚商圈（步行街）名单出炉，点亮江苏夜经济版图的“璀璨坐标”。常州青果巷将传统市集升级为“青果物华集”，以国潮元素点亮夜游场景；扬州打造唐诗主题沉浸式夜游、“苏超”主题夜市、“大运扬州”行进式游船演艺等夜经济新场景。

关键词三：首发经济

首发经济不仅仅是首店、首展、首秀等经济活动，而且是涵盖了企业产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

苏州仁恒仓街的星巴克非遗概念店迎来打卡热潮；南京名创优品MINISO SPACE全球首店开业首日，WAKUKU新品手办两小时售罄......今年5月，江苏以“首店、首秀、首展、首发”为支点，聚焦丰富首发消费场景、拓展首发多元供给、优化首发营商环境3个方面，提出15条务实举措，营造“可感知、可参与、可传播”的消费热力圈。在政策精准引领与场景创新加持下，层出不穷的首店、首秀、首展落地江苏，推动商业空间从“卖货场”向“首发地”进化，推动江苏消费市场向更高能级跃升。

关键词四：苏超第二现场

全家出动、全域主场、全城澎湃，“苏超”开赛以来，全省商务系统联动打造573个集观赛、购物、美食、互动、娱乐于一体的“苏超第二现场”。

7月20日，徐州彭祖伏羊节的“第二现场”卖出3500碗羊肉汤；10月18日结束的半决赛当日，南京全市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额7.8亿元，商务部门监测的重点商场百货类企业、住宿餐饮类企业客流量环比分别增长8.1%、10.3%。“苏超第二现场”精准接住赛场“传球”，把“赛事流量”转化为“消费增量”。截至“苏超”半决赛结束，全省重点监测企业销售额达116.39亿元，同比增长34.7%，客流量同比增长31.19%。

关键词五：苏品苏货

从苏州的丝绸刺绣到扬州的漆器玉雕，从南京的智能制造到徐淮的农特产品，无论是生活刚需还是科技潮品，“苏品苏货”是江苏名片更是美好生活的重要载体。聚焦江苏精品、外贸优品、消费名品、老字号，精选出1160个“苏品苏货”品牌。

12月，2025“苏新消费·暖冬购物季”暨双12购物嘉年华，围绕‘吃、住、行、游、购、娱’全链条消费需求推出十大惠民活动，汇聚近300家“苏品苏货”，带来一场新潮生活方式与消费大赏。今年以来，江苏推动“苏品苏货”上平台、上商超、上连锁。线上平台全量覆盖，京东、淘天、抖音、苏宁等平台专区累计成交金额突破65亿元。线下空间全景打通，在全省573个“苏超第二现场”、1800多场“苏新消费”活动现场举办“苏品苏货”展示展销。推动40多个品牌进驻中石化易捷、中石油昆仑好客等2000多家便利店。

关键词六：折扣零售

德国硬折扣超市鼻祖——奥乐齐（ALDI）宣布将在南京河西巧刻广场、江北印象汇布局新店。京东折扣超市已于今年8月在江苏宿迁、河北涿州两地“五店同开”。2025年，以“硬折扣”为代表的折扣零售成为新蓝海，折扣业态战争的火药味愈发浓烈。

区别于处理尾货的“软折扣”，硬折扣通过精简SKU、发展自有品牌和极致供应链，提供可持续的低价，迎合了价格敏感型消费的主流趋势。当“好货不贵”成为一门显学，谁更懂消费者，推动线上技术和数据优势落地，谁才能在这场新布局中占据主动。数据显示，线下新业态方面，11月份折扣店零售额同比增长 78.2%，增速比上月加快13.3个百分点。

关键词七：即时零售

传统电商强调“所见即所买”，即时零售强调“所买即所达”，品质驱动、服务驱动，精准匹配年轻用户即时消费心理。商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2025）》显示，2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，2030年预计达到2万亿元。

在“苏超效应”带动下，美团闪购平台上迪卡侬、滔搏等运动品牌的线下门店销量快速增长。在酒类消费方面，南京市一家歪马送酒门店店长表示，自从“苏超”火起来后，店里持续爆单，啤酒、冰杯卖得特别好，很多美团闪购订单备注上都写着“看苏超用”。即时零售平台以“30分钟万物到家”的模式连接消费者和实体商家两端，成为“苏超”促进消费、助力实体效应的“放大器”。1-11月全省线上零售额同比增长16.3%，对限上零售额增长的贡献率达97.9%，较1-10月提升8.1个百分点。

关键词八：餐饮+文旅

餐饮业跟日常生活紧密关联，在促消费、惠民生、稳就业中发挥了重要作用。数据显示，11月份全省限上餐饮收入同比增长2.2%，高于商品零售3.3个百分点。从消费形态来看，餐饮消费恢复态势好于商品零售。

今年以来，江苏多家餐饮企业聚焦年轻客群重体验、有审美、讲文化的特质，在菜单设计、空间体验等方面都作出调整。例如南京某酒店针对银发族、上班族、家宴客群，推出优惠套餐，平台总订单量较去年同期增长了28%；同时创新消费场景，利用连锁品牌优势举办美食节，结合“苏超”等赛事启动暑期主题活动，打造“餐饮+文旅”等多元化餐饮生态。

关键词九：体验消费

光影艺术装置、赛博朋克背景墙逐渐成为商场的标配，吸引消费者拍照打卡，重构属于他们的社交DNA；不惜等待三四个小时，只为体验“鸡排哥”李俊永的幽默金句和暖心服务；推开乐园“任意门”，跃入一个个由知名影视IP构筑的“平行时空”......当前消费者正从对物质的所有权中解绑，转向对“体验”的追寻，他们在感受的重新发现中完成自我疗愈，在精神的漫游中获得情感的丰盈。

体验消费，更注重消费过程中的感受和体验。南京JLC金陵中环以“文化嵌入商业”的创新亮点，诠释了从“购物目的地”变身“生活方式中心”的新角色转型，未来还将与周边南台巷、丰富路片区的街巷商业联动，助力城市老街区更新；在即将开园的扬州爱奇艺乐园，游客可以沉浸式体验剧中故事，购买IP周边和主题餐饮等，完成一次充满情绪价值的体验消费。

关键词十：人工智能+消费

今年，国务院印发《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》，把“人工智能+消费提质”作为一项重点行动，围绕服务消费和产品消费两方面提出了重点工作方向，为我国新型消费加快发展，助力消费跑出“加速度”打下坚实基础。“双11”期间，人形机器人成为新主角。京东平台公布的数据显示，具身智能机器人成交金额同比增长757%；智能机器人自营成交金额同比增长220%。

江苏多地积极推进“AI+数字消费”，拓展服务消费新场景，培育产品消费新业态。例如常州江南环球港搭建全域智慧营销生态平台，AI数字人化身虚拟主播，智能解说商品亮点，在商场大屏及线上平台实时互动答疑，形成“科技温度+人文深度”的商业新范式；不久前，在南京举办的2025世界智能制造博览会活动现场，越来越多消费者感受到了智能技术为生活带来的便利与乐趣：外骨骼助力机器人辅助老年人上下楼梯，灵活适配户外场景，吸引不少消费者体验；搭载JoyInside的元萝卜五合一下棋机器人，变身科技赋能的“陪伴型棋友”。

2025年，江苏从供给侧和需求侧两端持续发力，突出“活动＋政策＋载体＋服务”四轮驱动，进一步促进消费市场回升向好。2026年，新的消费热点将如何涌现，供需将如何双向奔赴？让我们一起拭目以待吧！

新华日报·交汇点记者 万晨